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深圳产品包装设计公司-产品包装设计应该解决感官问题
2022-10-14
现在,快餐业的发展趋势很大。功能性零食、健康零食、作为膳食的零食、蛋白质、植物性的一切都是零食。该行业的需求强劲,进入者众多,竞争激烈。

如果这还不够,在英国,还有一个额外的挑战;引入新的HFSS立法,限制高脂肪、高糖和高盐食品的推广,支持更健康的选择。从今年10月开始,被判定为不健康的零食将从高端、冲动性购买定位中降级,如端盖和商店入口。如果没有被俘虏的观众,他们需要更加努力地工作,以便被看到和购买,尤其是当他们无法再进行“买一送一”的促销活动时。

新政府可能会推翻这一决定。但无论这项立法是否持续,这一日期对零食品牌来说都是一个严峻的警钟。消费者想要更健康的零食,而像英国玛莎百货这样的零售商已经开始从货架和促销活动中剔除糖和盐。此外,经济变化,如紧缩的家庭支出,也会影响冲动性购买行为。


从根本上讲,营销人员必须记住,品牌和产品包装设计应该解决所有感官问题。在一个数字参与推动感官剥夺的世界中,需要将重点从产品转移。为了成功地唤起渴望的吸引力,一切都需要诉诸于饮食的感觉,营销人员应该始终问问自己,产品包装设计是如何被感知、品尝和听到的,甚至是如何被看到的。

对于大多数产品包装设计来说,这是一种全新的思维方式。一些人已经通过他们的交流方式来做了,看看最近的产品包装设计广告牌,它让伦敦人可以自己摘水果。归根结底,这是关于将这种方法引入包装,并认识到您的产品包装设计可以传达的不仅仅是产品。这是关于考虑您是否使用光泽和哑光,或者颜色和类型如何讲述独特的品牌故事。

例如,“生巧克力公司”使用的印刷字体立即显示出如此多的信息,即手工制作元素和小批量生产,这与质量有关。与此同时,巧克力产品包装设计选择了一种手工磨砂纸,它能立即传递出它的天然凭证。它让你觉得它比光滑的吉百利产品包装设计更健康,这可能更能说明消费者的放纵。


这也是关于认识到产品包装设计表达的每一个表面都很重要。人们在打开产品包装设计时的小互动都是与消费者展开对话的机会。塑料费口香糖品牌用声音的语调和产品包装设计的每一寸都传达出一种乐趣和友好革命背后的哲学,这是一项杰出的工作。

这种多感官方法的一个重要部分是注入一些活力。通过产品包装设计增加活力和运动感是一种很好的方式,既能提供乐趣,又能提升吸引力。

例如,吉百利2020年的品牌重塑倾向于小吃的感觉良好方面,而设计执行则庆祝巧克力倒出的平滑度,你几乎可以通过产品包装设计感受到产品的味道。在软饮料方面,百事可乐做得很好。在最近的新活动和品牌世界中,它通过声音、动作、有趣的排版和超真实的摄影来驱使人们对产品的渴望。这项工作通过不同的媒介吸引了所有感官,将普遍的饮酒仪式和品牌的沸腾能量赋予了生命。

另一个很好的例子是“适当的玉米爆米花”,它通过产品包装设计突出了其产品的内在活力——玉米粒令人兴奋的爆米花转变成令人满意的零食时刻。

了解受众除了传达口味和运动,考虑吃零食的人也很重要。
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